品牌战略咨询

一、品牌策划

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区间，并使消费者在与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

BRANDING
品牌策划问答

Q1：品牌MI策划包括哪些板块？

A ：品牌MI策划包含：品牌广告语、品牌简介、品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等，是品牌内在文化和外在形象树立的根本。


Q2：品牌MI策划的内容可以应用在哪些场景？

A：品牌策划的内容可以应用在企业手册、招商手册、公司官网、线上店铺、宣传单张、会展物料等场景。


Q3：品牌故事是写什么内容呢？

A ：品牌故事分为四种，第一种是创始人创业故事或者创始人的传奇人生；第二种是阐述品牌怎么解决了消费者的某一个消费痛点；第三种围绕公司运营管理中具体的某件事来写，通过这件事来彰显品牌价值观和理念；第四种不写具体故事情节，只介绍产品特点和优势。